總體戰(zhàn)略：確定企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)，明確進(jìn)入或退出哪些領(lǐng)域，選擇或放棄那些業(yè)務(wù)。

（1）穩(wěn)定戰(zhàn)略

（2）撤退戰(zhàn)略

（3）發(fā)展戰(zhàn)略：又稱(chēng)進(jìn)攻型戰(zhàn)略、增長(zhǎng)型戰(zhàn)略。對(duì)大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇。

（a）新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略。為培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)而采取的產(chǎn)業(yè)拓展或市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略，包括進(jìn)入新的市場(chǎng)、進(jìn)入新的行業(yè)等。

（b）一體化戰(zhàn)略：包括縱向一體化戰(zhàn)略和橫向一體化戰(zhàn)略。

縱向一體化戰(zhàn)略：是將企業(yè)生產(chǎn)的上下游組合起來(lái)一起發(fā)展的戰(zhàn)略。橫向一體化戰(zhàn)略：是企業(yè)為了擴(kuò)大規(guī)模，鞏固市場(chǎng)地位，提高競(jìng)爭(zhēng)能力而與同行的企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合的一種戰(zhàn)略。

（c） 多元化戰(zhàn)略：多元化包括相關(guān)多元化和不相關(guān)多元化。相關(guān)多元化：是以企業(yè)現(xiàn)有的設(shè)備和技術(shù)能力為基礎(chǔ)，發(fā)展與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)不同的新產(chǎn)品和服務(wù)。不相關(guān)多元化則是企業(yè)進(jìn)入完全無(wú)關(guān)的行業(yè)。