市場分析的基本方式

　　（1）企業(yè)自主分析

　　許多企業(yè)都有自己的市場調(diào)查部門，跟蹤市場動態(tài)，了解競爭對手，收集大量的市場信息，能夠?qū)Χ唐诘氖袌鲎呦蜻M行分析。優(yōu)點：自主分析時間短，無需增加費用。缺點：對于中小企業(yè)來講，分析成本太高，效果也較差。

　　（2）委托專業(yè)市場分析機構(gòu)

　　專業(yè)市場分析機構(gòu)擁有高水平的市場分析人員、發(fā)達的市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)、成熟的調(diào)查方法、科學(xué)的市場調(diào)查體系和充分的市場數(shù)據(jù)庫，相對于企業(yè)的自主分析，其結(jié)論更加可靠。

　　1） 選擇專業(yè)機構(gòu)的原則

　　要遵循能力第一的原則，而不能僅考慮費用的高低。重點考察專業(yè)機構(gòu)的分析方法、業(yè)績、擅長的專業(yè)領(lǐng)域、項目團隊情況等，并綜合考慮費用、時間等因素。

　　2） 選擇的方法

　　選擇市場分析公司可以采用公開招標(biāo)、邀請招標(biāo)和比選等方法。公開招標(biāo)適應(yīng)于要求高、范圍廣、費用大的市場分析項目，時間比較長；邀請招標(biāo)和比選方法適應(yīng)于問題復(fù)雜而可供選擇的咨詢機構(gòu)少，時間要求比較急的項目。 

　　例題　市場分析的主要內(nèi)容不包括（�。�。
　　A．市場調(diào)查
　　B．市場預(yù)測
　　C．營銷戰(zhàn)略研究
　　D．市場戰(zhàn)略研究

　　答案：D

　　例題　市場分析的基本方式有（�。�。
　　A．企業(yè)自主分析
　　B．政府輔助分析
　　C．委托專業(yè)市場分析機構(gòu)
　　D．企業(yè)與政府結(jié)合分析
　　E．企業(yè)與專家結(jié)合分析

　　答案：AC