市場預(yù)測的基本方法

　　（1）市場預(yù)測方法分類

　　市場預(yù)測方法一般可分為定性預(yù)測和定量預(yù)測兩大類。

　　1） 定性預(yù)測：是建立在經(jīng)驗(yàn)判斷基礎(chǔ)上，并對(duì)判斷結(jié)果進(jìn)行有效處理的預(yù)測方法，適用于預(yù)測對(duì)象受到各種因素的影響，又無法對(duì)其影響因素進(jìn)行定量分析的情況。定性預(yù)測的基本原理是運(yùn)用邏輯學(xué)的方法，來推斷預(yù)測對(duì)象未來發(fā)展趨勢(shì)。定性預(yù)測受個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷的影響，具有一定的局限性。

　　定性預(yù)測常用方法有：專家會(huì)議法、德爾菲法、類推預(yù)測法等。

　　2） 定量預(yù)測：是建立在歷史數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)資料的基礎(chǔ)上，建立合適的數(shù)學(xué)模型，通過分析和計(jì)算，推斷出未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場變化情況。

　　常用方法有回歸分析法、彈性系數(shù)法、移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法等多種方法。

　　（2）各種預(yù)測方法比較

　　不同的市場預(yù)測方法具有不同的條件、應(yīng)用范圍和預(yù)測精度。可根據(jù)預(yù)測周期、產(chǎn)品生命周期、預(yù)測對(duì)象、數(shù)據(jù)資料、精度要求、時(shí)間與費(fèi)用限制等因素，選擇適當(dāng)?shù)姆椒�。也可采用幾種方式，進(jìn)行組合預(yù)測，相互驗(yàn)證或修正。在實(shí)踐中，多采用定性預(yù)測與定量預(yù)測方法進(jìn)行組合。