?。ㄒ唬┦袌鰻I銷學(xué)的發(fā)展，一般可分為初創(chuàng)、應(yīng)用、形成與發(fā)展三個時期。

　　從19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代，是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)時期。

　　1902～1903年，美國密歇根大學(xué)、加利福尼亞大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)正式設(shè)置市場營銷學(xué)課程。

　?。ǘ?yīng)用時期

　　從20世紀(jì)20年代到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，是市場營銷學(xué)的應(yīng)用時期。

　　1915年美國全國廣告協(xié)會成立，1926年改組為全美市場營銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會，1931年又成立專門講授和研究市場營銷學(xué)的美國市場營運(yùn)社，1937年上述兩組織合并。

　　（三）形成與發(fā)展時期

　　從20世紀(jì)50年代至今，是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展時期，市場營銷學(xué)的理論和概念發(fā)生了重大變革。

　　1960年美國密歇根州州立大學(xué)麥卡錫教授把各種影響銷售的因素歸結(jié)為4大類：產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion），即當(dāng)今稱之為“4Ps‘’。

　　這就為市場營銷學(xué)提出了較為完整的營銷策略理論。這一理論認(rèn)為，如果一個營銷組合中包括合適的產(chǎn)品，合適的價格，合適的分銷策略和合適的促銷策略，那么這將是一個成功的營銷組合。“

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