產(chǎn)品定位就是針對消費者或用戶對某種產(chǎn)品某種屬性的重視程度，塑造產(chǎn)品或企業(yè)的鮮明個性或特色，樹立產(chǎn)品在市場上一定的形象，從而使目標市場上的顧客了解和認識本企業(yè)的產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品特色，有的可以從產(chǎn)品實體上表現(xiàn)出來，如形態(tài)、成分、結(jié)構(gòu)、性能、商標、產(chǎn)地等等；有的可以從消費者心理上反映出來，如豪華、樸素、時髦、典雅等；有的體現(xiàn)在價格上；有的體現(xiàn)在質(zhì)量上等等。企業(yè)在進行定位時一方面要了解競爭對手的產(chǎn)品具有何種特色，即競爭者在市場上的位置；另一方面要研究顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度，包括產(chǎn)品特色需求和心理上的要求，然后分析確定本企業(yè)的產(chǎn)品特色和形象。

　　在當前市場中，有很多的人對產(chǎn)品定位與市場定位不加區(qū)別，認為兩者是同一個概念，其實兩者還是有一定區(qū)別的，具體說來，目標市場定位（簡稱市場定位），是指企業(yè)對目標消費者或目標消費者市場的選擇；而產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。從理論上講，應該先進行市場定位，然后才進行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。